분양 예정 상세에 다음 길을 놓자 탐색이 깊어졌어요

리블 세션은 대부분 네이버 검색에서 단지 하나, 유형 하나의 페이지로 바로 시작해요. 10월 초 착지 템플릿마다 그 페이지에서 시작한 세션이 몇 페이지를 봤는지 정리하다가 분양 예정 상세가 눈에 걸렸어요.

읽고 나서 이어 볼 곳이 없었어요

10월 세션의 95.3%가 네이버 출처였어요. 세션이 시작되는 페이지가 수천 개라서, 우리는 같은 틀을 쓰는 착지 템플릿 단위로 봐요.

처음 떠오른 답은 화면을 다듬는 것이었어요. 분양가를 더 크게 보여 주고, 청약 일정을 더 보기 좋게 정리하는 안이었죠. 그런데 이 페이지에서 시작한 세션의 참여율은 68.4%로, 같은 기간 단지 상세 전체(71.8%)와 크게 다르지 않았어요. 참여율만으로 충분히 읽었다고 판단할 수는 없었어요. 그래서 화면보다 다음 이동 경로를 먼저 점검했어요.

당시 이동 기록과 실제 화면을 함께 살펴봤어요. 화면을 다시 열어 보니 청약 일정 아래가 바로 페이지 끝이었고, 무엇보다 다른 예정 단지로 가는 링크가 한 곳도 없었어요.

사용자가 근처의 다른 예정 단지를 찾고 있었는지는 직접 묻지 못했어요. 다만 예정 단지 하나를 본 뒤 같은 종류의 다른 후보로 이어 갈 경로가 화면에 없다는 건 확인할 수 있었어요. 그 경로를 만드는 일부터 시작했어요.

세 안 중 서버에서 그리는 링크를 골랐어요

결정적이었던 건 이 페이지가 필요한 자료를 이미 받고 있었다는 점이에요. 페이지를 그릴 때 받는 지역 자료 안에 같은 시도의 예정 단지가 다 들어 있었거든요. 그래서 같은 시군구에서 먼저 고르고, 모자라면 같은 시도까지 넓혀 최대 6곳을 채웠어요. 후보가 6곳보다 적으면 있는 만큼만 보여 주고, 0곳이면 블록을 그리지 않아요. 청약 유형을 모아 보는 페이지가 있는 지역이면 끝에 전체 보기로 이었어요. 여기서 “추가 요청 0”은 페이지 전체가 아니라 이 블록 때문에 늘어난 요청을 센 값이에요.

서버 HTML에서 링크를 바로 확인할 수 있다는 점도 우선했어요. 이 페이지들은 이미 네이버 검색에서 세션을 데려오고 있었으니까요. 주소, 제목, 설명, 대표 주소(canonical), H1은 그대로 두고 링크만 더했어요. 배포 전에 새 빌드와 라이브의 서버 HTML을 템플릿 5개에서 대조해 보니, 메타 정보는 같고 링크 수만 늘었어요(43→43, 38→45, 35→39, 35→39, 33→34).

배포 뒤 탐색 깊이가 늘어난 게 관찰됐어요

10월 9일 배포일을 빼고 전후 30일씩 비교했어요. 분양 예정 상세에서 시작한 세션은 배포 전 475건, 후 1,292건이었고, 세션당 페이지 수는 1.45에서 2.15로 늘었어요(+48%). 참고로 일반 단지 상세에서 시작한 세션은 같은 기간 2.26에서 2.34였어요. 다만 유입 규모와 사용자 구성이 달라졌고, 같은 배포에 모집공고일 표시 같은 다른 변화도 들어 있어 새 링크만의 효과로 단정할 수는 없어요.

73%는 다음 이동을 분류한 값이에요

배포 후 분양 예정 상세에서 출발한 다음 이동 730건 중 536건이 또 다른 예정 단지로 이어졌어요(73%). 홈으로 간 건 76건(10%)이었어요. 이전에는 이런 직접 링크가 없었다는 점에서 설계 가설과 맞는 관찰이었어요.

하지만 이 수치는 새 블록의 직접 클릭 이벤트가 아니에요. 직전 페이지 주소로 이동을 분류한 값이라, 블록이 아닌 다른 경로로 간 예정 단지 이동도 들어 있어요.

참여율도 68.4%에서 69.5%로 거의 그대로였어요. 페이지를 더 넘겨 봤다는 뜻일 뿐, 더 깊이 읽었다는 증거는 되지 못해요. 둘러본 페이지가 늘어난 게 더 나은 결정으로 이어졌는지도 아직 몰라요.

같은 날 넣은 다른 장치는 거의 움직이지 않았어요

그날 배포에는 장치가 셋 더 있었어요. 단지 페이지 위 경로(빵부스러기)를 홈 대신 지역 페이지로 잇고, 단지 상세에 최근 본 단지를 붙이고, 오늘 공개된 실거래를 모은 /today 페이지를 열었어요. 셋 다 “다음 페이지로 잇는다”는 같은 생각에서 나왔어요. 그런데 일반 단지 상세의 세션당 페이지 수는 2.26에서 2.34로 조금 움직였을 뿐이고, /today는 30일 동안 4번 열렸어요.

우리는 차이가 질문에 있었다고 의심해요. 분양 예정 단지를 보러 온 사람에게는 “같은 지역의 다른 후보”라는 다음 과업이 비교적 분명했고, 링크를 그 자리에 놓았어요. 반면 최근 본 단지와 오늘의 실거래는 우리가 보여 주고 싶은 것에 가까웠어요. 이건 해석이고, 장치별 노출·클릭을 따로 재지 않아 확인하지는 못했어요.

“다음 페이지를 만드는 것과 다음 과업을 잇는 것은 달랐어요.”

지금은 규칙이 이 결정을 지켜요

이 결정은 상설 규칙으로 남았어요. 상세는 시트가 아니라 페이지로 열고, 답·카드·모아보기는 다음 페이지로 잇는 링크를 품는다는 방향이에요. 화면을 고치는 에이전트는 일을 시작하기 전에 이 규칙을 먼저 읽어요.

다음에 잴 것

이제는 페이지 수보다 후보를 고르는 행동을 재려고 해요. 세 지표의 정의를 배포 전에 정해 두고, 그 정의 그대로 다시 잴 계획이에요.

1. 블록 노출·클릭 이벤트를 따로 심어 잰 클릭률(단지 ID, 노출 순위, 시군구에서 시도로 넓혔는지 함께 기록)
2. 블록으로 연 단지의 저장 여부와 청약 공고 확인 여부
3. 같은 사람의 재방문 비율 - 지금 기준선은 리블 내부 재방문 집계(return_visit)로 최근 30일 약 4%

숫자 출처